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▍這是一屆被“洪荒之力”改變的奧運(yùn)會(huì)

8月22日，馬拉卡納體育場(chǎng)上空飄揚(yáng)的圣火終于熄滅，里約奧運(yùn)會(huì)結(jié)束?；仡櫚雮€(gè)月，中國(guó)觀眾經(jīng)歷了女排逆轉(zhuǎn)奪冠、諶龍接班林丹、乒乓球包攬4金等輝煌時(shí)刻，但如果要問本屆奧運(yùn)會(huì)誰(shuí)是中國(guó)最火運(yùn)動(dòng)員？可能許多人的答案會(huì)是她——傅園慧。

在8月8日跳入女子100米仰泳半決賽泳道前，對(duì)絕大部分中國(guó)人來(lái)說(shuō)，傅園慧只是中國(guó)游泳隊(duì)里一個(gè)普通選手，但當(dāng)她游完100米上岸，以夸張搞笑的表情、“用盡洪荒之力”接受完央視記者采訪之后，瞬間變成了刷遍社交平臺(tái)、霸占媒體頭條的超級(jí)網(wǎng)紅。至里約奧運(yùn)會(huì)結(jié)束時(shí)，她已經(jīng)積攢了680萬(wàn)微博粉絲。

很多人通過(guò)微博，進(jìn)一步了解了這個(gè)活潑可愛的姑娘，在這里她偶爾賣萌，與隊(duì)友們互相@，愛發(fā)自拍，也會(huì)吐槽訓(xùn)練辛苦。傅園慧的一夜爆紅，也成為了這屆奧運(yùn)中國(guó)民眾摒棄“唯金牌論”的一個(gè)腳注。和過(guò)去比，人們對(duì)奪取金牌的關(guān)注度在下降，而對(duì)運(yùn)動(dòng)員則給予了更多的包容與更加多樣性的喜歡。

如果說(shuō)傅園慧還奪取了一塊銅牌，那這屆奧運(yùn)會(huì)上另一個(gè)“網(wǎng)紅”——跳高選手張國(guó)偉，雖然賽前高調(diào)宣示“我姓囂張的張”，可惜預(yù)賽便意外折戟，但這絲毫不影響他“道歉“過(guò)后，繼續(xù)開心地在微博上更新里約生活。

上圖可以看出，“洪荒之力”之后，傅園慧所發(fā)微博的轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論和點(diǎn)贊數(shù)都出現(xiàn)飆漲。而在傅園慧走紅的同時(shí)，雖然田徑項(xiàng)目遠(yuǎn)未開始，但網(wǎng)友們已經(jīng)開始熱情追捧張國(guó)偉——他過(guò)去參加比賽時(shí)在賽場(chǎng)上的搞笑舞蹈，被網(wǎng)友們找出來(lái)反復(fù)溫習(xí)。

▍傅園慧和張國(guó)偉：社交媒體的原住民

傅園慧和張國(guó)偉并不是特例，如果你仔細(xì)圍觀過(guò)與他們互動(dòng)的隊(duì)友，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人都是這種畫風(fēng)……

這批初登國(guó)際最高競(jìng)技場(chǎng)的90后運(yùn)動(dòng)員，生長(zhǎng)在社交媒體時(shí)代。他們?cè)谏缃幻襟w的個(gè)人表達(dá)，與許多“老一輩”運(yùn)動(dòng)員明顯不同：他們更熱衷于在微博上展示自己的真實(shí)生活，表達(dá)方式也更為個(gè)性化和網(wǎng)絡(luò)化：各種梗和表情包信手拈來(lái)，言語(yǔ)中充滿了網(wǎng)友喜聞樂見的自吹和自黑精神。

6月18日-8月18日兩個(gè)月時(shí)間里，張國(guó)偉發(fā)了126條微博——在緊張的備戰(zhàn)和比賽過(guò)程中還能保持這樣的更新頻率，完全是社交媒體的重度使用者，而自稱為“國(guó)偉哥哥”的張國(guó)偉，從自己訓(xùn)練到國(guó)家大事，無(wú)所不談：

傅園慧在微博上的表現(xiàn)，和她的采訪風(fēng)格一樣，不按假大空的“規(guī)定套路”出牌。比如，“走紅”后她發(fā)布了一條廣告微博之后，立刻又發(fā)出一條告訴粉絲：

幾天后，她索性刪除了那條廣告微博。

▍孫楊告訴你，做運(yùn)動(dòng)員大V的正確姿勢(shì)

除了電視和視頻，微博這樣能和參賽運(yùn)動(dòng)員近距離接觸的社交平臺(tái)，成為中國(guó)公眾圍觀奧運(yùn)的另一塊主要陣地。DT君根據(jù)6月18日至8月18日的微博數(shù)據(jù)，綜合微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)得出一份關(guān)注度榜單，其中，孫楊、寧澤濤、張繼科三個(gè)奧運(yùn)之前就已成名的明星選手，在這份榜單上位列傅園慧之前：

接下來(lái)，DT君再通過(guò)以下五個(gè)維度來(lái)觀察一下五位關(guān)注度較高的“老中青”運(yùn)動(dòng)員在微博上的活躍特征。其中，微博活躍度、商業(yè)行為及原創(chuàng)微博比例根據(jù)其所發(fā)微博性質(zhì)分類得出，而粉絲熱度根據(jù)各運(yùn)動(dòng)員在微博推出的“奧運(yùn)勢(shì)力榜”上獲得網(wǎng)友送出的金牌數(shù)得出。結(jié)果如下：

林丹和寧澤濤，雖然在媒體報(bào)道中個(gè)性鮮明，但微博上的形象相對(duì)單一。他們的微博雖然原創(chuàng)度高，但經(jīng)常只是廣告主提供的文案。傅園慧雖然足夠活躍且原創(chuàng)內(nèi)容討喜，但輪粉絲熱度還是不如幾位早已成名且的明星運(yùn)動(dòng)員。而孫楊這種已成名四年的新一代偶像，相對(duì)更擅長(zhǎng)于經(jīng)營(yíng)自己的微博，五個(gè)維度都很“到位”：定期發(fā)出足夠多的原創(chuàng)微博，分享自己的生活狀況，保持與粉絲互動(dòng)，獲取較高的粉絲熱度，同時(shí)插入一定的商業(yè)廣告內(nèi)容。

這樣的套路，已經(jīng)與娛樂明星非常接近了，再加上持續(xù)兩屆奧運(yùn)會(huì)斬金奪銀，也難怪孫楊這微博人氣，碾壓式地存在。

▍微博之后，“網(wǎng)紅”陣地在視頻直播

微博上人氣沖天，奧運(yùn)健兒們自然也成為另一個(gè)新興社交媒體平臺(tái)——視頻直播網(wǎng)站追逐的目標(biāo)。視頻直播的方式，也讓粉絲實(shí)現(xiàn)了與偶像的直接對(duì)話，甚至送“豪車”送“游艇”，而不再需要通過(guò)央視的訪談節(jié)目，按照主持人的“藝術(shù)人生”視角去接收運(yùn)動(dòng)員的套路式回答。據(jù)DT君截至8月18日的不完全統(tǒng)計(jì)，本屆奧運(yùn)期間，就有至少10名奧運(yùn)選手在不同的直播平臺(tái)進(jìn)行了直播。

在這些直播中，傅園慧竭力阻止粉絲送禮、腰傷的張繼科躺床上玩直播和秦凱何姿秀恩愛虐狗等情節(jié)，又反過(guò)來(lái)成為微博上網(wǎng)友刷屏的素材，這些運(yùn)動(dòng)員也因?yàn)樵谥辈ブ胁煌谏涎胍晻r(shí)的舉止，圈到了更多粉絲。

雖然中國(guó)在金牌榜的比拼中輸給了英國(guó)，但這屆奧運(yùn)會(huì)之于中國(guó)有了更豐富的內(nèi)涵：“唯金牌論”受到舉國(guó)唾棄，運(yùn)動(dòng)員不再需要承擔(dān)過(guò)重的成績(jī)枷鎖，同時(shí)社交媒體的發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)直播的盛行，讓運(yùn)動(dòng)員可以更接近觀眾、而在這種互動(dòng)中，他們的個(gè)人魅力能夠脫離過(guò)去刻板的官方設(shè)定而獨(dú)立存在。而成績(jī)也不再是運(yùn)動(dòng)員IP的唯一要素，性格、愛好、甚至?xí)岸稒C(jī)靈”，都可能賦予運(yùn)動(dòng)員極高人氣，以及已經(jīng)開始變現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值。

曾經(jīng)，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)被外界形容為“體育文工團(tuán)”，四年一次的匯報(bào)演出，唯一目的就是拿金牌回報(bào)祖國(guó)人民。那么如今的奧運(yùn)健兒，看上去更像是市場(chǎng)化的娛樂明星——靠臉吃飯，更靠實(shí)力說(shuō)話。

但這絕不是壞事，在中國(guó)做運(yùn)動(dòng)員的最好時(shí)代可能才剛剛開始……

文 | 王兆洋

圖 | 鄒   磊