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【摘要】《貪玩藍(lán)月》是一款大型多人對戰(zhàn)游戲。該游戲面世以來，就因其魔性的廣告畫面，港味十足的口音，無網(wǎng)不及的彈窗廣告被人們詬病，也讓人津津樂道。本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測時間，小編用慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)平臺的媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)，來看看這款游戲的廣告宣傳及話題傳播概況。

2018年1月31日，月亮女神上演“月全食血月+超級月亮+藍(lán)月”三景合一的天文奇觀，據(jù)稱是152年一遇！

*人民日報微信截圖

超級天文奇觀的出現(xiàn)，品牌排起隊來蹭熱點，杜蕾斯、餓了么、華潤等紛紛推出借勢宣傳海報。

然而大家居然不約而同的想到了一款國產(chǎn)游戲，——對代言人普通話有嚴(yán)格要求的《貪玩藍(lán)月》。因為游戲名字碰巧和這次奇觀相似，游戲的魔性廣告再次受到關(guān)注。

*相關(guān)海報截圖

《貪玩藍(lán)月》是一款大型多人對戰(zhàn)游戲。該游戲面世以來，就因其魔性的廣告畫面，港味十足的口音，無網(wǎng)不及的彈窗廣告被人們詬病，也讓人津津樂道。

小編用慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)平臺的媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)，來看看這款游戲的廣告宣傳及話題傳播概況。

1話題傳播概況

在媒體話題傳播方面，自2017年至今，該游戲的媒體話題熱度不斷上升，近期因其宣傳活動，話題量暴增。

報道媒體中，網(wǎng)站占較大比例；地域方面華北居多，華東、華南亦具有較高傳播度。

2傳播內(nèi)容分析

可能你沒接觸過這款游戲，但一定在各種渠道上聽過或看過這樣的段子或表情包：

在頁游類游戲長期不景氣的當(dāng)下，《貪玩藍(lán)月》用獨特的廣告形式保持著較高的曝光度，頻頻成為熱點事件。

眾多媒體及個人對其廣告宣傳方式做過總結(jié)分析，總結(jié)起來的特點有：

總之，這是一款靠濃濃港普和魔性廣告詞來吸引網(wǎng)友的游戲。

不過另一方面，該游戲傳播話題的負(fù)面報道占比居高不下。在2017年1月至2018年1月底全網(wǎng)傳播內(nèi)容中，負(fù)面占比為39.0%。

全網(wǎng)報道的熱門報道中，有關(guān)政策監(jiān)管的內(nèi)容較多；熱門的負(fù)面報道中，游戲的“名不副實”、暴力的宣傳方式等敏感信息多被提及。

該游戲另類的宣傳廣告及粗劣的游戲內(nèi)容被媒體和網(wǎng)民詬病。此外，《貪玩藍(lán)月》的發(fā)行商因廣告被行政處罰后，央視、新華社等多家中央級媒體進行了報道，并被大量媒體轉(zhuǎn)載，對企業(yè)形象與產(chǎn)品口碑帶來了非常大的負(fù)面影響。

3話題小結(jié)

作為一款游戲的廣告，“探挽懶月”廣告確實做到了現(xiàn)象級。但作為一款游戲，它操作無腦，燒錢，N流畫質(zhì)……很難稱得上優(yōu)秀。

令人意外的一點是，這款游戲十分賺錢。一款算不上優(yōu)秀的游戲，能夠取得如此好的業(yè)績，足以讓眾多品宣及推廣方眼紅。

*截圖自9k9k網(wǎng)

但這樣的方式可以復(fù)制到其他游戲或產(chǎn)品上嗎？小編認(rèn)為很難。

《貪玩藍(lán)月》建立于當(dāng)年幾乎人人都玩的經(jīng)典游戲《傳奇》的基礎(chǔ)之上。另一方面，隨著監(jiān)管潮的到來，這類游戲內(nèi)容及宣傳方式會逐步淡出主流。科學(xué)長遠(yuǎn)的品牌宣傳及產(chǎn)品推廣之道，會逐步回歸到符合主流價值觀與政策倡導(dǎo)的方式上來。

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本期分析：海 丘

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