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【摘要】慧科訊業(yè)媒體研究及咨詢團隊，針對2018年上半年中國媒體格局與趨勢做了全局性梳理，沿循中國媒體的發(fā)展路徑，對平媒、網(wǎng)媒、電視廣播、自媒體等進行了深入調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，可以助力品牌深入了解中國媒體格局與趨勢，為品牌的消費者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數(shù)字營銷、公關(guān)策略、廣告投放等業(yè)務提供決策參考。

媒介，對于用戶，是獲得滿足的平臺。對于品牌方，是傳播自身的渠道。媒介之爭，就是企業(yè)的競爭博弈。媒介費用浪費與否，在選擇之初，就已經(jīng)被決定。

2018中國媒體圖譜

萬物互聯(lián)而生，隨著被譽為互聯(lián)網(wǎng)原住民的00后成年，媒介環(huán)境相較他們的父輩已發(fā)生了翻天覆地的大變。報紙等傳統(tǒng)媒體式微，電視、廣播競爭力猶存，PC、移動融合發(fā)展，中國媒體發(fā)展雖百發(fā)齊放，但在各自影響力方面，卻已呈現(xiàn)出顯著差異。

最相信電視

互聯(lián)網(wǎng)時代，大多數(shù)家庭的電視或已成為擺設。但不可否認，電視媒體，無論是其規(guī)模，還是公信力，都遠高于網(wǎng)絡媒體，是國人信任度最高的媒體類型。

盡管近年來電視臺收視率有所下降，但憑借出眾的媒體公信力，電視媒體刊例單價未下降，且頭部頻道，如央視的刊例單價上漲，總體廣告收入不降反升。

最常聽廣播

2018年上半年，我國機動車保有量達3.19億輛，成為名副其實的汽車大國。受汽車擁有量增長的推動，車載廣播代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣播形式，成為互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體的突圍代表，收聽率不降反升，廣告收入也隨之相應增長。

慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，廣播廣告整體廣告時長環(huán)比減少1.3%，刊例價環(huán)比增長10%。

上班愛用pc，下班愛用手機

2010年，3Q大戰(zhàn)戰(zhàn)火綿延，被業(yè)界稱之為pc時代和移動互聯(lián)時代的分水嶺，移動互聯(lián)網(wǎng)時代就此拉開序幕。

但時代并未拋下PC，近年來，PC端互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)二者并非此消彼長的替代關(guān)系，而是融合發(fā)展的互補關(guān)系，且在使用場景上逐漸形成各自特色。

從用戶使用時段上看，PC與移動的高峰時間交替出現(xiàn)，PC端的用戶活躍時段集中在白天的工作期間，而手機則分布在午間和晚間休閑時間。

媒介費用如何不打水漂

“我知道，我的廣告費有50%是浪費的，但我不知道是哪一半。”100多年間，這個廣告界“哥德巴赫猜想”讓無數(shù)品牌商心碎，為了沒有浪費的那一半，不得不接受浪費。

這種情況在現(xiàn)在有了明顯改善，借助大數(shù)據(jù)，我們可以更明晰的看到，哪些媒介的投入產(chǎn)出比是最高的，哪些費用是可以砍掉的。

KOL發(fā)聲

網(wǎng)紅比你更懂客戶。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“產(chǎn)品為王”已然被“內(nèi)容為王”所取代，UGC、PGC等內(nèi)容模式導量已不再鮮見，尤其在新媒體話語權(quán)日增的情況下， KOL（Key Opinion Leader）憑借著強大的號召力、影響力和公信力，以用戶防備更少的安利方式，潤物細無聲的達到滲透傳播目的，高度精準、社群化、轉(zhuǎn)化率高等諸多先天優(yōu)勢，讓KOL營銷成為2018年品牌方更為青睞的媒介投放渠道之一。

從內(nèi)容創(chuàng)作者角度看，2017年仍然是自媒體的天下，生產(chǎn)的內(nèi)容形式有所創(chuàng)新，從圖文二維世界躍升至短視頻的三維世界，內(nèi)容更為優(yōu)質(zhì)，感染力更強。受此影響，67%的廣告主表示，2018年社會化營銷重點會放在在KOL推廣上。

微信小程序

客戶在哪里？客戶在微信里。

微信及WeChat合并月活躍賬戶已超過10億，扎根于微信的小程序具備任何App都沒有的天然優(yōu)勢：極低的用戶獲取成本和極快的用戶獲取速度。

2018年6月底小程序C端用戶達到2.8億、小程序數(shù)量達到100萬。小程序極強的社交屬性帶動了分享裂變傳播，眾多優(yōu)質(zhì)刷屏案例，讓眾多品牌方看到了微信小程序的媒介優(yōu)勢。

OTT廣告

求新、求異成為傳播主流。

數(shù)字媒體憑借跨平臺和多屏互動的優(yōu)勢，已經(jīng)成為廣告主們更為青睞的對象。據(jù)IAB（美國互動廣告局）北美廣告研究報告顯示，2017年全球OTT視頻廣告支出快速增長，而且這種趨勢沒有放緩的跡象。

OTT兼具大屏屬性和互聯(lián)網(wǎng)屬性，內(nèi)容上也綜合了傳統(tǒng)電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容。

慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)顯示，觀眾對OTT廣告的接受度低于傳統(tǒng)電視，但高于PC、移動端互聯(lián)網(wǎng)廣告，隨著OTT終端覆蓋率的不斷擴大，大屏運營的重要性也愈發(fā)明顯，是品牌方可以重點關(guān)注的媒介渠道之一。

新媒體形式日漸豐富，營銷環(huán)境日新月異，需要品牌打破常規(guī)，借助更為合適的媒介渠道，不斷探索和擴展自身的營銷途徑。

慧科訊業(yè)（Wisers）作為全媒體大數(shù)據(jù)智能情報方案專家，為企業(yè)提供各類輿情監(jiān)控、負面預警、消費者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數(shù)字營銷等等產(chǎn)品服務和解決方案，以精準的數(shù)據(jù)分析，助力品牌方選擇更為優(yōu)質(zhì)的媒介投放渠道，讓傳播更有影響力。

關(guān)于我們

慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領(lǐng)先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報方案專家?；劭朴崢I(yè)基于20年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進的人工智能技術(shù)，通過科學的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創(chuàng)新的各類輿情監(jiān)控、負面預警、消費者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數(shù)字營銷等等產(chǎn)品服務和解決方案?；劭朴崢I(yè)始終致力于媒體大數(shù)據(jù)的商業(yè)應用，助力企業(yè)及機構(gòu)客戶，提升品牌價值、優(yōu)化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發(fā)掘市場情報、防范商業(yè)風險、輔助戰(zhàn)略決策等。

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