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【摘要】本周慧科訊業(yè)全媒體行業(yè)大數(shù)據(jù)時(shí)間，慧科為大家呈上2017年9月《醫(yī)藥行業(yè)傳播分析報(bào)告》內(nèi)容，為您呈現(xiàn)2017年9月國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的新聞傳播態(tài)勢(shì)、傳播熱點(diǎn)和市場(chǎng)分析。本月醫(yī)藥行業(yè)新聞在9月7號(hào)傳播聲量達(dá)到峰值。本月聲量最高的話題當(dāng)屬“藥品降價(jià)”和“仿制藥”，整月都有相關(guān)話題發(fā)布，另外各省醫(yī)保目錄調(diào)整的話題也引發(fā)媒體關(guān)注。另外新藥研發(fā)，上市以及外企在華研發(fā)中心關(guān)閉引發(fā)媒體關(guān)注。

本監(jiān)測(cè)期內(nèi)，慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)共監(jiān)測(cè)到醫(yī)藥行業(yè)新聞55,637篇，新聞在中下旬有傳播峰值出現(xiàn)，在9月7日傳播聲量達(dá)到峰值。

本月聲量最高的話題當(dāng)屬“藥品降價(jià)”和“仿制藥”，整月都有相關(guān)話題發(fā)布，另外各省醫(yī)保目錄調(diào)整的話題也引發(fā)媒體關(guān)注。另外新藥研發(fā)，上市以及外企在華研發(fā)中心關(guān)閉引發(fā)媒體關(guān)注。

監(jiān)測(cè)期內(nèi)，新聞的傳播渠道以網(wǎng)絡(luò)媒體為主。傳播內(nèi)容來(lái)看（去除社交媒體傳播聲量），企業(yè)新聞25,754篇，占比46.3%，重點(diǎn)內(nèi)容有公告股票、研發(fā)和企業(yè)榮譽(yù)等。產(chǎn)品新聞29,883篇，占比達(dá)53.7%，媒體主要關(guān)注點(diǎn)在藥價(jià)、醫(yī)保醫(yī)改和藥品預(yù)測(cè)相關(guān)。因深受輿論影響，本月產(chǎn)品新聞多于企業(yè)新聞。

監(jiān)測(cè)期內(nèi)，企業(yè)新聞中諾華聲量位居第一，重點(diǎn)新聞?dòng)小爸Z華任命藥物研發(fā)總裁 Narasimhan 擔(dān)任 CEO 力求恢復(fù)增長(zhǎng)”“全球首例！諾華CAR-T療法今日獲批”和“諾華攜手伯克利，挑戰(zhàn)‘無(wú)可成藥性’難題”，從內(nèi)容上看，屬產(chǎn)品獲批和研發(fā)相關(guān)。

羅氏制藥是聲量第二的品牌，露出最多的內(nèi)容有“36種談判藥品納入醫(yī)保 藥企開啟以價(jià)換量”和“羅氏腫瘤和自身免疫管線3款藥物獲歐盟批準(zhǔn)”等方面。

強(qiáng)生制藥聲量排名第三，內(nèi)容多為外企關(guān)閉研發(fā)中心相關(guān)報(bào)道中提及強(qiáng)生。

監(jiān)測(cè)期內(nèi)，受各地醫(yī)保新增藥品影響，聲量最高的品牌是赫賽汀，共監(jiān)測(cè)到668篇，重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容有“大連醫(yī)療保險(xiǎn)新增藥品339個(gè)”“36種高價(jià)剛需藥 9月起納入江蘇醫(yī)保報(bào)銷范圍”，均在內(nèi)文中提及產(chǎn)品赫賽?。慌琶诙钠放剖翘亓_凱，重點(diǎn)內(nèi)容同樣為各地納入醫(yī)保藥品相關(guān)；排名第三的品牌是美羅華，也為高價(jià)藥納入醫(yī)保相關(guān)。

以下為您呈上本監(jiān)測(cè)期內(nèi)的政策熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)和產(chǎn)品熱點(diǎn)：

熱點(diǎn)分析及小結(jié)

? 政策層面：9月監(jiān)管再掀風(fēng)暴，進(jìn)口藥、疫苗、原料藥以及中藥飲片都成為了監(jiān)管監(jiān)控對(duì)象；

? 企業(yè)層面：跨國(guó)藥企營(yíng)銷破局相關(guān)類型新聞?shì)^多，如阿斯利康引入診療中心、默克出售保健業(yè)務(wù)吸引眾多媒體報(bào)道。另外國(guó)內(nèi)藥企業(yè)績(jī)也是媒體關(guān)注的另一個(gè)重點(diǎn)；

2017年9月，由于政策監(jiān)管的收緊，醫(yī)藥行業(yè)新聞聲量頗有起伏。醫(yī)藥行業(yè)是“政策市”，中國(guó)現(xiàn)階段政策的變動(dòng)和對(duì)醫(yī)藥創(chuàng)新的鼓勵(lì)，對(duì)行業(yè)的發(fā)展起到關(guān)鍵作用。十九大更是提出發(fā)展創(chuàng)新型國(guó)家這一舉措，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)正處于新一輪技術(shù)革命的浪潮與風(fēng)口上，大型企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)自不必說，中小企業(yè)更要抓住機(jī)遇，在藥品科技成果轉(zhuǎn)化方面，在產(chǎn)品營(yíng)銷手段方面，在技術(shù)應(yīng)用與結(jié)合方面，勇于創(chuàng)新、敢于開拓。

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內(nèi)容說明

本文內(nèi)容部分來(lái)源自慧科訊業(yè)有限公司醫(yī)藥行業(yè)月度分析報(bào)告，以慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)結(jié)果為研究基礎(chǔ)，分析對(duì)象系媒體公開報(bào)道之信息數(shù)據(jù)庫(kù)，其來(lái)源準(zhǔn)確有效；但結(jié)論僅供參考，不作為投資意見。

慧科訊業(yè)所研究數(shù)據(jù)來(lái)自包括817份平面媒體、744家網(wǎng)絡(luò)媒體新聞監(jiān)測(cè)的92家醫(yī)藥企業(yè)（包括跨國(guó)藥企31家、合資藥企6家、國(guó)內(nèi)藥企55家）相關(guān)新聞。

慧科訊業(yè)力以專業(yè)的服務(wù)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，為客戶提供全面而準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，助您分析醫(yī)藥企業(yè)傳播內(nèi)容態(tài)勢(shì)，研究醫(yī)藥行業(yè)傳播內(nèi)容及市場(chǎng)發(fā)展方向，以期輔助藥企品牌傳播經(jīng)營(yíng)、公關(guān)指導(dǎo)工作。

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