【摘要】2018年，微信的小程序游戲簡(jiǎn)直火的不要不要的了，“跳一跳”熱度才降下來，“歡樂球球”、“最強(qiáng)飛刀手”、“最強(qiáng)彈一彈”、“海盜來了”……一堆新的小游戲火了。伴隨著小游戲火爆，“分享濫用”引起的負(fù)面與反感的聲音也愈來愈烈，本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測(cè)時(shí)間，慧科為您解析小游戲火爆前后的輿情監(jiān)測(cè)傳播態(tài)勢(shì)，深度剖析小游戲的傳播輿情。

小程序，仍是初升的太陽

2018年，微信的小程序游戲簡(jiǎn)直火的不要不要的了，“跳一跳”熱度才降下來，“歡樂球球”、“最強(qiáng)飛刀手”、“最強(qiáng)彈一彈”、“海盜來了”……一堆新的小游戲火了。感覺很簡(jiǎn)單無聊的游戲，很多人卻又像著了魔似的深陷其中，無法自拔。

在慧科訊業(yè)4月24日~5月8日的全媒體監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)中，“最強(qiáng)彈一彈”以1006篇的報(bào)道量居于新發(fā)布小游戲的媒體熱度榜首（除去跳一跳、斗地主等較早期小游戲），“海盜來了”、“歡樂球球”等小游戲也具有較高傳播聲量。

“分享濫用”負(fù)面事件

不過最近，一則“小游戲正在毀了微信群聊”的負(fù)面報(bào)道標(biāo)題在網(wǎng)上鋪天蓋地。

原因是在微信宣布開放小游戲發(fā)布后，“最強(qiáng)彈一彈”、“歡樂球球”、“海盜來了”等小游戲輪番攻陷了各大微信群，并且在熱度上超越昔日霸主“跳一跳”。

火是火了，但是負(fù)面報(bào)道也大量出現(xiàn)了。原因是這些小游戲都采用了分享到微信群獲得復(fù)活機(jī)會(huì)的方式，來進(jìn)行游戲的“續(xù)命”，其他微信用戶近期被分享鏈接騷擾得苦不堪言。

網(wǎng)上出現(xiàn)了各種“抵制”行為?

各種吶喊?

以及表情包?

于是就有了媒體爭(zhēng)相報(bào)道“小游戲正在毀了微信群聊”等內(nèi)容，這些內(nèi)容集中在對(duì)小游戲分享“續(xù)命”行為的評(píng)價(jià)、對(duì)微信體驗(yàn)發(fā)生變化的分析以及如何減少打擾行為的建議等等。

微信官方顯然很快注意到了這些負(fù)面輿論。

很快，微信官方對(duì)于小游戲的“分享續(xù)命”行為對(duì)開發(fā)者進(jìn)行警告，并于今天正式發(fā)出禁止“分享濫用”的聲明以及用戶投訴渠道。

目前，微信小游戲中均已去掉“分享才能繼續(xù)”的提示，轉(zhuǎn)而換成了“觀看廣告”的復(fù)活模式，微信群中煩擾的小游戲分享鏈接已經(jīng)正式被清理。

對(duì)于這則聲明，絕大多數(shù)用戶表示贊同?

輿情小結(jié)

在幾年前微信群聊殺手還主要是養(yǎng)生文和雞湯文，但后來隨著商家開發(fā)各種玩法以及抄襲各種玩法，主流的殺手變成了搶票、拼團(tuán)、網(wǎng)課推薦、邀請(qǐng)注冊(cè)等。小游戲雖然起步晚，但是傳播力驚人，破壞力嚇人，以后來居上之勢(shì)成功全面霸屏，一時(shí)間成為人人抵制的新物種新殺手。

就媒體的話題報(bào)道而言，小游戲游走在風(fēng)口浪尖，吸引了無數(shù)人玩樂和研究的同時(shí)，負(fù)面報(bào)道也占有非常高的比例。

小游戲很方便，不用安裝卸載，點(diǎn)開就玩。依靠微信背景和周更新排行榜的模式，激發(fā)用戶好勝心，促進(jìn)參與欲望，增加用戶粘度，讓小游戲能夠刷屏，霸占熱度榜。而微信對(duì)用戶評(píng)價(jià)和媒體輿論的重視，不會(huì)讓小游戲成為微信機(jī)制的“終結(jié)者”。

而因其無須大量投入的開發(fā)優(yōu)勢(shì)，眾多程序開發(fā)者能夠從中分一杯羹。但游戲開發(fā)者與投資者在進(jìn)行布局的過程中，則應(yīng)當(dāng)兼顧考慮游戲的豐富性和微信的“克制”本性，避免闖入“分享濫用”等雷區(qū)。

眾所周知，微信的用戶體驗(yàn)機(jī)制一直是內(nèi)斂而克制的，各種新入口、新功能的加入，都不會(huì)“大張旗鼓”，這種內(nèi)斂被很多人稱贊。近期微信發(fā)布的小游戲開發(fā)“扶持政策”、“原創(chuàng)保護(hù)”等政策，則可看作微信對(duì)小游戲短板的補(bǔ)救措施，這將極大地鼓勵(lì)開發(fā)者進(jìn)行游戲創(chuàng)作。因此小編認(rèn)為，小游戲的發(fā)展，依然有很長(zhǎng)的“熱度”期。

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