“宅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā) 小家電行業(yè)如何布局才能引新型消費(fèi)者駐足？

對(duì)于當(dāng)下的年輕人來說，小家電已經(jīng)不僅局限于廚衛(wèi)空間，已逐步成為了提升生活幸福感的居家必需品，同時(shí)更有利于拓展居家生活新場(chǎng)景。

不難看出，隨著近些年線上購買規(guī)模的逐漸上升，眾多品牌瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)紛紛聚齊開始發(fā)力，但在制定產(chǎn)品傳播方案時(shí)，因不了解市場(chǎng)環(huán)境，盲目布局，導(dǎo)致宣傳活動(dòng)并不能戳中當(dāng)下年輕消費(fèi)者的心，反而容易制造負(fù)面槽點(diǎn)，影響品牌口碑。

品牌傳統(tǒng)內(nèi)容營銷模式難以解決營銷困局，尤其是線上紅利衰退后，獲客難度和成本增加，鋪設(shè)聲量帶來的營銷加成日益衰退。

那么在如此內(nèi)卷的環(huán)境中，品牌商怎么才能樹立品牌口碑，更加精準(zhǔn)掌握用戶消費(fèi)需求？

一.分析：小家電為何成“網(wǎng)紅產(chǎn)品”

2020年前后多個(gè)巨頭入局小家電，為預(yù)防新品擠兌，傳統(tǒng)品類引來升級(jí)熱潮，趨勢(shì)向集成化、智能化、便攜化發(fā)展；部分傳統(tǒng)品類平臺(tái)期后由于實(shí)用性下降，進(jìn)入衰退期。

后疫情時(shí)代，小家電的受眾人群開始發(fā)生著變化，短視頻刮起居家美食熱潮，抖音的強(qiáng)新鮮事物分享能力、生活化用戶廣域覆蓋能力與小家電的目標(biāo)市場(chǎng)高度契合。

各個(gè)品牌商已經(jīng)挖掘到行業(yè)趨向，紛紛向抖音進(jìn)軍，廚房作為小家電重點(diǎn)場(chǎng)景，以空氣炸鍋為例，更是在抖音爆火，創(chuàng)造出《2022年，你不會(huì)還沒有空氣炸鍋吧？》《萬物皆可炸》等爆款詞條，反觀品牌方與KOL的結(jié)合，該如何嗅到商機(jī)在熱度當(dāng)下、重多競(jìng)品的競(jìng)爭中脫穎而出呢？