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每年 9 月份似乎都是“蘋果月”，幾乎在這時(shí)期蘋果都會(huì)召開萬眾矚目的新品發(fā)布會(huì)。如今蘋果官方已于9 月 13 日凌晨 1 點(diǎn)召開發(fā)布會(huì)，在數(shù)碼圈，蘋果公司是數(shù)一數(shù)二的存在，在以往的熱搜榜，尤其是發(fā)布會(huì)的當(dāng)天，均會(huì)登上熱搜榜，算是熱搜榜的“?？汀绷?。

但發(fā)布會(huì)已過，iphone靈動(dòng)島設(shè)計(jì)及黃牛與新品之間的糾葛等iPhone相關(guān)的話題仍占據(jù)各個(gè)社交平臺(tái)熱搜榜，完全屬于霸榜的狀態(tài)。先后登上七大社交媒體平臺(tái)熱搜TOP前5，或許與其本身的營銷離不開關(guān)系，但話題本身自然也是具備一定的熱度，才會(huì)頻上熱搜。

更為重要的是話題本身的內(nèi)容引起大眾關(guān)注與探討，慧科訊業(yè)帶大家解析一下iphone系列頻上多榜熱搜造勢(shì)秘訣！

一.輿情發(fā)展脈絡(luò)

發(fā)布會(huì)后，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)從9月17日起至27日，僅10日iphone分別以不同話題出現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)熱搜榜，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果不同的話題就拿到四個(gè)平臺(tái)熱搜榜第一，分別是“iphone或全系列搭載靈動(dòng)島”、“黃?？卦ViPhone倒貼100元出”、“iphone14 Pro被吐槽后蓋不耐劃”、“iPhone14收割的黃?！?。

從話題的相關(guān)性來看，分別與黃牛相關(guān)，尤其是配件、功能系列，黃牛炒iPhone關(guān)注度顯然是更為高。

整體看下來，渠道對(duì)同一事件反響卻不一，抖音、快手的熱度占比最高，知乎、頭條等圖文平臺(tái)用戶較為關(guān)注此事件與黃牛之間的聯(lián)系探究；微博、b站、百度等則是圍繞話題討論的則是創(chuàng)新及黃牛等問題。

如此看下來是，短視頻和圖文的社交平臺(tái)形成了鮮明的對(duì)比，在當(dāng)下內(nèi)容營銷驅(qū)動(dòng)品牌的現(xiàn)狀之下，短視頻即是被很多品牌反復(fù)運(yùn)用的傳播方式。但各平臺(tái)各有各自的優(yōu)勢(shì)，圖文平臺(tái)則是特點(diǎn)明顯一目了然。短視頻它的優(yōu)勢(shì)在于視覺化和形象化以及聲音化，很多數(shù)據(jù)類的東西以及圖片類的東西，可以直接通過視頻去進(jìn)行呈現(xiàn)。品牌要根據(jù)需求自行選擇。

短視頻的異軍突起，這不僅讓企業(yè)大大減少了成本，還可以獲得巨大的曝光量、影響力，直接和用戶溝通，更好地實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，這對(duì)于企業(yè)和品牌來說，無疑是一個(gè)好的機(jī)遇點(diǎn)。

由此可見，選擇側(cè)重渠道進(jìn)行熱搜造勢(shì)也是品牌商該考慮的問題之一。

二.分析熱搜造勢(shì)的邏輯

僅爬取17日-27日的數(shù)據(jù)，我們就看到了iphone能在十天內(nèi)造勢(shì)如此，正所謂有人的地方就有江湖，有流量的地方就有是非。在這個(gè)流量=金錢+名聲+影響力的時(shí)代，而熱搜是其中布置戰(zhàn)場(chǎng)的角色。

除了本身的品牌影響力外，大家還能看到話題有一部分是負(fù)面，熱搜并非全是好事，做好全面方位洞察才是重中之重。

面對(duì)迭代如何之快的行業(yè)，慧科可以做到實(shí)時(shí)全面監(jiān)測(cè)為企業(yè)提供自定義需求看板，監(jiān)測(cè)偏品牌PR事件，如各類發(fā)布會(huì)、明星見面會(huì)等，旨在造勢(shì)搶占話語權(quán)，比如#波司登登峰系列發(fā)布會(huì)#，#蘋果發(fā)布會(huì)#，借話題產(chǎn)品展現(xiàn)品牌的高端及高科技感等。

根據(jù)慧科訊業(yè)Wisers BI分析看板監(jiān)測(cè)到本事件在2022/09/17-2022/09/27期間，共913516條信息，其中，中性信息傳播最多，占比53%，其次為正面信息，占比24%，負(fù)面信息，占比13%，未知信息，占比10%。

獲取數(shù)據(jù)聲量總量在iphone上09月17日達(dá)到傳播峰值（102，874）分別在09月19日、09月26日達(dá)到傳播高峰，分別為96.714，83.014。在整個(gè)傳播過程中，傳播熱度較高的文章是《陪跑中//@辛德瑞拉小賣部:媽呀...》、《靈動(dòng)島島主準(zhǔn)備登島~》、《抽獎(jiǎng)040//@靈感研究所:轉(zhuǎn)發(fā)+關(guān)注...》，信息主要發(fā)布于短視頻/直播、微博、APP等平臺(tái)，并于09月19日10:00達(dá)到傳播高峰。

從監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)來看，慧科訊業(yè)會(huì)助力企業(yè)持續(xù)追蹤該事件的傳播趨勢(shì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)傳播熱點(diǎn)和各關(guān)聯(lián)方動(dòng)態(tài)，并作出負(fù)面預(yù)警提醒來助力企業(yè)優(yōu)化營銷方案。

本次登上熱搜的話題皆是iPhone14功能、性能及發(fā)售問題，在內(nèi)容性上還是具備一定的探討性，能夠引發(fā)用戶相關(guān)的思考與討論。能讓用戶的真實(shí)聲音能夠被聽見。但是，熱搜并不是唯一，想要維護(hù)品牌還需借助專業(yè)的輿情系統(tǒng)進(jìn)行長期監(jiān)測(cè)，慧科訊業(yè)將助力3C行業(yè)發(fā)現(xiàn)與挖掘營銷體驗(yàn)，才能戳中長期接觸的消費(fèi)者關(guān)注的點(diǎn)。