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在后疫情時代，中國宏觀經(jīng)濟逐步復蘇，消費成為拉動經(jīng)濟增長的首要引擎。隨著消費者理性消費觀念的延續(xù)，消費策略和行為變得更加復雜和分化。此外，中國居民生活水平不斷提高，消費不斷升級，快消品市場規(guī)模也在不斷擴大。2023年，中國快消品市場規(guī)模已達到人民幣6.5萬億元，并預計到2028年將達到人民幣8.1萬億元。

快消行業(yè)的銷售渠道種類繁多且復雜，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新興業(yè)態(tài)等多種渠道并存。近年來，數(shù)字化營銷技術(shù)的發(fā)展、小品牌的快速崛起、消費者對健康食品的追求等趨勢也在顯著影響著快消行業(yè)。此外，供應鏈革命、品牌出海等趨勢也為行業(yè)發(fā)展帶來了新的機會。